火爆的春节假期结束不久，进入3月，赏花踏青高峰期到来，在线旅游企业启动龙年首轮旅游商品大促。3月1日，飞猪宣布启动“春日赏花季”专题促销，数以千计的“春季旅游囤货”商品正式上线。记者从飞猪方面获悉，开售1小时，飞猪“春日赏花季”活动商品成交额大幅超越2023年开售首日全天。

随着“先囤后约”式消费的风靡，预计追求品质消费的客户、特别是亲子客群将从此时开始规划，提前购买清明、五一假期的旅行所需的服务。在三亚、西双版纳、长白山及江浙沪周边等热门目的地，部分高星酒店平均每间夜价格较春节时明显回落，部分价格下降幅度达50%左右，在春节后来一场“错峰旅行”更划算了。为了进一步降低出游决策门槛，一批适合“赏花遛娃”的亲子类高星酒店商家提供的套餐周末不加价。

“‘春日赏花季’的旅游货品丰富度在去年同期促销活动的基础上扩充了50%。”飞猪赏花季项目负责人帅梦婷说，针对春季时令体验、不同区域特色风光，本次活动覆盖了更多国内外长线游赏花目的地，进一步适应消费者对个性化体验的需求。

爱旅行的年轻人愿意为“一生只有一次”的独特景观，飞行上千公里“长线赏花”，如去西藏林芝参加桃花节、到新疆伊犁吐尔根看杏花、在云南大理赏梨花等，因此，在西藏、新疆、甘肃、云南等植物资源丰富的老牌目的地，新型小团游热度越来越高。除了性价比之外，容易“出片”的牦牛火锅、无人机航拍、民族服饰换装等玩法和巧思也被商家设计到了线路之内。

同时，济州岛的郁金香、大阪的樱花、新加坡的兰花等出境赏花体验也批量上新。一部分马来西亚、泰国、马尔代夫等免签目的地的海岛游、自由行等商品，到了清明小长假、五一黄金周也承诺不加价。尼泊尔、新西兰、意大利、法国等“12小时飞行圈”目的地跟团游在春节后出游的价格较春节期间也大幅下降。

“囤旅游”已从潮流进阶为一大主流的旅游消费趋势。飞猪《2023年度“囤旅游”报告》显示，2023年“囤旅游”的消费者规模同比上年增长超100%。其中，套餐商品成交额年均增长55%，消费者的年均增幅也高达49%。过去三年，“囤旅游”的规模已呈持续扩大趋势，套餐商品成交额年均增长55%，消费者的年均增幅也高达49%。中国平均约每4家高星级酒店门店中，就有一家接待过“囤旅游”的客人。

业内人士分析，下单方便、使用灵活、价格便宜的特色，让消费者在旅行计划尚不确定时就可以提前“囤”够心仪的旅游商品。另一方面，由于减少了使用时间、地点等因素的限制，以套餐形式销售的旅游商品在营销上的灵活性更强，除了帮助旅游商家淡季获客外，在春季赏花、冬季玩雪等时间点上，也能让商家利用达人、直播的内容化手段建设自己的品牌，并持续扩大销售。

采写：南都记者 许琨