近日，国内零售行业佼佼者华润万家又有大动作，旗下Olé精品超市在深圳、太原和北京三城迎来4店齐开：继2月1日Olé精品超市亮相深圳宝能太古城、Olé bakery亮相深圳领展中心后，Olé太原王府井店和Olé北京朝阳大悦城店也将陆续开业。

据了解，今年是华润万家40周年也是Olé 20周年。新年伊始，华润万家便马不停蹄地开启新征程，多店齐开是华润万家「4020」主题年战略升级的重要举措。未来1-2年内，华润万家将快速布局全国一线城市核心商圈，实施更多精品超市升级改造计划。

以国际精品，描绘生活灵感

作为华润万家旗下的高端品牌，Olé精品超市以“Be Olé！Be Different！”为理念，精选来自世界核心产区高品质、惊喜感的商品，通过专业细分、品类打造和美学空间的表达，把品质、自然、健康的生活理念融入到购物体验中，成为消费者心中的“全球精品好物集散地”。

2004年诞生至今，Olé精品超市形成了包括美食中心、鲜食中心、母婴中心、健康时尚护理中心、酒窖中心等品类中心，服务会员数量近1500万人。

在Olé，你可以找到来自全球近80个国家以及地区的进口源产地商品以及国货臻品：西班牙的火腿、日本的金枪鱼、澳大利亚的牛肉、阿根廷的红酒、意大利的奶酪及云南的蓝莓大果等。临近春节，店内提供定制差异化礼盒、伴手礼和优质餐桌食材，满足都市人群节日送礼、置办年货、丰富年夜饭的多场景消费需求。

Olé对商品不只是单纯的引进，而是带领消费者挖掘这些商品背后的饮食风尚和文化故事。在强调商品自身卖点外，以商品作为联结，展开环球灵感旅程，让消费者在商品中感受来自全球不同产区，不同国家，不同民族的地域文化特色。

不止商品，用创意打造高品质体验空间

有网友说，一座城市最能显露生活本来面目的，除了菜市场，就是超市。Olé精品超市不是市场，它更像是一个“景点”。

商品之外，Olé精品超市还精细化地追求空间氛围设计、商品陈列摆放、门店服务等细节，让消费者在购物过程中感受细节带来的愉悦。在门店中开设小酒吧、咖啡屋、水吧、概念厨房等，让消费者不只是来购物，而是把Olé当作一个休闲享受的生活场景。

以周为单位进行的会员课堂活动，也是Olé精品超市的一大特色。从室内插花、烹饪、品酒、咖啡、烘焙，到户外飞盘、马术、高尔夫、大自然探索，应有尽有。

“40年华润万家，20年Olé精品”的未来探索

2024年，是华润万家成立40周年，也是首家Olé开业20周年的特殊节点。从改革开放初期的探索发展，到加入WTO后的全面提速，再到新消费时代的转型，华润万家参与并见证了了我国零售行业的发展与变迁。华润万家紧跟历史潮流，向新而行，即便是身处所谓“行业寒冬”，华润万家依然保持自身的强劲创新活力。为迎龙新春，更好的拥抱新环境，服务Z时代消费者，华润万家创新尝试携手熊猫工厂玩偶开启【世界花进万家】活动。上百只熊猫花花玩偶陪你逛超市，边逛边撸秒出片，线上推出“熊猫进万家”话题，结合春节“中国传统节日”特点及中国国宝熊猫喜人形象，打出“中国超市”的品牌形象。

与此同时，华润万家不忘践行企业社会责任，通过打造“民生食安”、“焕乡计划”等项目，为社会创造共享价值。目前，华润万家已经建成50个多焕乡助农基地，为国家乡村振兴贡献了万家力量，更引领着可持续消费的升级，打通了田间地头到百姓餐桌的绿色通道。

华润万家不仅在精品超市领域加速布局，还对部分门店进行了全面升级改造，引入了blt新业态。未来，华润万家将继续发扬优秀企业勇于担当、开拓创新的精神，顺应不同城市的特性，在一线城市的核心商圈布局更多精品超市，并对全国门店进行战略升级，通过精选各地商品，满足不同客群的需求。

(此文不代表第一财经观点，系出于传递商业资讯目的刊登。)

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