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阳春市春湾镇一座藏在天然溶洞里的
书吧成了热门打卡点
这个广东首个溶洞式美丽圩镇客厅
由一处闲置岩洞改造而来
依托短视频平台快速走红后
大量游客慕名前来
溶洞变身美丽圩镇客厅。
火起来之后怎么把流量留住、转化成乡村发展动能？春湾镇一边用好溶洞书吧的流量，联动周边文旅资源串点成线；一边借助电商培训带动当地群众就业增收，探索闲置生态资源活化的现实路径。
盘活资源
溶洞变身圩镇客厅
走进春湾镇美丽圩镇客厅
480平方米溶洞完整保留喀斯特原始岩壁
石壁上搭建书架
场内设置石桌石凳、咖啡操作台和
本地农产品展示区
暑假期间，溶洞内游客众多。
“暑期这里客流持续走高，遇到雨天每日也有三四百人到访，晴好天气日均游客可达四五百人。”该项目运营负责人黎扬杰介绍。他是春湾前进村本地人，有长期电商从业经历，也是广东农村职业经理人，跨界负责这个实体文旅项目运营。
“项目的启动，源于镇里回乡开展电商培训的契机。”黎扬杰回忆道，当时，春湾镇党委邀请黎扬杰、柯世明团队回到春湾开展电商培训，同时向团队推介了这处长期闲置的溶洞。团队实地调研发现，溶洞此前虽对外开放，但没有配套业态，游客大多两三分钟游览完毕就离开，优质自然资源没有充分发挥价值。
“我们的核心想法就是把人留下来，让游客坐下来，多了解春湾，由此提出打造溶洞书院‘洞见’。”黎扬杰介绍，团队核心成员发挥专业优势，他负责人员直播培育，柯世明负责策划设计，将“直播电商+乡村运营”整合，开拓从培训到孵化的乡村业态发展路径。
整个项目从谋划到落地仅两个多月。2025年3月，运营团队编制实施方案，4月中旬完成主体改造，5月1日正式对外开放。溶洞主体修缮由政府完成，运营团队负责落地书吧阅读区、咖啡休闲区、农特产品展示区，增设空心砖艺术装置、本土手办手绘等软装配套。
据了解，该场地属于村集体资产，运营方采取租赁模式，签订5年租期，实行5年一调租金的市场化机制。“我们做这个项目，不是追求短期暴利，而是要打造一个乡村文旅样板基地。”黎扬杰说，项目同时预留电商直播功能，希望线上线下结合推介阳春农特产品，而且要同步策划开发本土特色新产品、新体验，将现在的网红山洞变成乡村旅游目的地。
项目出圈完全依靠互联网内容传播和游客口碑。2025年5月中旬，该运营团队发布一条溶洞书吧短视频，独特的洞内场景引发大量转发。团队同步运营小红书、视频号、抖音账号，开业首周游客就突破千人，后续客流量逐月上涨。其中小红书账号排到阳江文旅榜单第三名，视频号流量进入阳江文旅前三。游客来源遍布全国，甘肃、北京、黑龙江、港澳都有专程到访的游客，珠三角及阳江周边游客占主体，每周稳定接待游客3000人以上。
主播在溶洞内直播。
按照最初规划，溶洞内专门划出一块区域作为直播点位，计划就地直播带货阳春本土农产品。但项目火爆程度超出预期，洞内游客众多，已经不适合直播工作，运营团队只能把直播阵地转移到田间地头。“这是幸福的难题，人气做起来了，但原定室内直播功能无法落地。”黎扬杰坦言。“‘洞见’验证的是闲置生态资源可以靠市场化运营变成发展增量。”柯世明表示，这套“培训、流量、孵化”的乡村业态发展打法具有复制推广价值。
春湾镇副镇长陈贤泽介绍，溶洞美丽圩镇客厅是美丽圩镇“七个一”重点建设项目，斩获2024年广东省乡村工匠大赛风景园林及环境设计施工类二等奖。
“别的地方做圩镇客厅大多新建楼房，我们春湾不一样，我们手里就有得天独厚的天然溶洞资源，就要把闲置资源用活。”陈贤泽说。区别于其他地方新建楼宇打造圩镇客厅，春湾直接盘活本地独有的天然溶洞资源。洞内除阅读休闲功能外，还设置有春湾历史沿革墙、乡土传说展区、圩镇建设成效展示板块，兼具文化展示、政策科普、对外窗口多重职能。在地理区位上，溶洞客厅与通天蜡烛湿地风景区直接相连，为片区文旅联动打下坚实基础。
疏导流量
构建多点联动文旅闭环
溶洞书吧成为热门打卡点后
当地没有把流量局限在溶洞单一空间
而是重点做好客流分流
推动游客向周边景区、乡村扩散
把单点打卡人气转化为
片区综合经济收益
春湾风景区。
步行即可抵达的通天蜡烛湿地公园占地250亩，已配套游船、3D灯光夜景、山顶瞭望台，喀斯特峰林与湖景交融，承接从溶洞溢出的游客。不少游客参观完溶洞，就到湿地公园散步游湖。
镇区周边的那星村，是春湾另一处核心文旅节点，连片稻田搭配喀斯特峰林远景，已经建成稻田咖啡屋、田间观光栈道、稻田手绘景观墙，广州美术学院城市学院写生基地落地运营，田园集市常态化开市，那星村民宿项目正在加紧推进，补齐过夜配套短板。
“外地游客长途过来，如果仅仅逛完溶洞就返程，对当地带动作用十分有限。”陈贤泽说，春湾镇将溶洞汇聚的游客引导分流至周边景区。“一个打卡点带活不了一方经济，要把各个点位串起来，尽量留住游客住上一两天，消费才能留在镇村。”通过串联多个点位，拉长游客在当地游玩链条，带动本地餐饮、住宿、农产品消费场景。
除了文旅接待，溶洞客厅同时承担乡村人才孵化阵地的作用。依托团队多年电商培训资源，落地“一村一主播、一镇一网红”培育计划，借项目自带的流量，吸纳留守妇女、本地农户参与短视频制作与直播。运营方输出标准化流程，降低普通村民入行门槛，不需要复杂学习就可以上手实操。学员白天可以在书吧从事接待、产品辅助售卖等工作，晚间开展直播带货，产品销售营收按约定比例结算给到主播本人，实现“家门口”灵活就业。
“很多留守妇女在家收入不高，直播给她们开辟了一条新路子，不用外出务工也能增收。”黎扬杰介绍。截至采访，黎扬杰团队在阳江范围内累计培训学员7000至8000人，约30%学员可以实现独立开播。学员分布在各个村镇，线上推介红薯、火龙果、狗仔豆等本土农产品。
“以前当地的火龙果收购价很低，经过短视频打开销路，收购价直接提上来，农户实实在在拿到收益。”黎扬杰说。部分本土学员成长速度快，成长为本土乡土内容主力军。
以点促面
春湾系统推进农文商旅融合
溶洞美丽圩镇客厅是春湾镇推进“百县千镇万村高质量发展工程”、农文旅融合发展的示范切口。近年来，春湾镇立足喀斯特生态资源和本土农业基础，从产业夯实、业态提质、风貌改造、活动引流四个方面系统布局，推动从单个项目出彩到全域协同发展。
产业夯实方面，春湾镇做强青梅、珍珠鸽、狗仔豆、蔬菜四大特色产业，产业总产值达3.2亿元。建成特优农产品展销中心，打造狗仔豆产业创意园，带动狗仔豆种植面积1200多亩，种植户年均增收3.2万元。同时，深挖本土非遗资源，中和饼家糕饼制作、狗仔豆古法晒制入选阳春市级非遗代表性项目，推动非遗技艺进景区、进展销平台，实现非遗与商贸文旅双向赋能。“产业是文旅的根基，没有好农产品，游客来了也带不走。”陈贤泽说。
文旅业态持续补短板、丰富体验。在通天蜡烛湿地公园外，春湾恢复运营春湾风景区玻璃栈道，打造石林风景区入口艺术墙光影景观，落地国内首家植物笔书法艺术馆，升级中山公园文体综合体，不断完善游览、休闲、文化体验配套。同时，针对全域旅游短板，加快游客服务中心建设，完善导览标识，提升游客接待硬件条件。
圩镇与乡村风貌同步提质升级。全镇完成农房风貌提升1424栋，改造面积56.8万平方米。重点打造春北山水画廊那星精品示范段，完成358栋农房改造、413栋屋顶平改檐，绘制54幅稻田手绘墙画；拓宽乡村道路2.7公里，修建田间栈道，落地稻草人景观、稻田咖啡屋等网红业态。那星民宿项目持续推进，着力补齐乡村过夜经济短板。
依靠特色活动集聚人气。当地常态化举办石林桃花节、漠阳江山水画廊田园欢乐跑、石韵宴、乡镇书香节等文体商贸活动，以活动聚客流，激活消费市场。
数据显示，近三年春湾全镇接待游客超200万人次，农文旅体融合带动消费年均增长10.5%，2025年接待游客约90万人次。
“单一网红打卡点很难做到长红，我们不是只做一个网红洞，而是以这个点做撬动点，带动整个镇域发展。”陈贤泽说。
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春湾镇邀你来做客
来春湾镇做客
当然不能止步于客厅
阳春有“小桂林”之美誉
而春湾镇更是这幅自然画卷中的
点睛之笔
航拍镜头下的春湾镇群山环绕
碧波荡漾五湖串联
风景连片
中山公园
春湾镇中山公园占地面积150多亩，园内精致优雅，古树参天，景色自然天成，公园东傍著名景点通天蜡烛，石山西侧为慈云岩。
公园内的湖景宛如一幅静谧的画卷，湖面如镜倒映着蓝天白云与四周葱郁的树木。春风吹拂，水波荡漾，一树巍然矗立于湖心，枝叶繁茂，仿佛是大自然特意安置的守护者，静静地诉说着岁月的故事。
泛舟湖面上，轻轻摇曳在碧波之上，两岸风光如画，令人心旷神怡，慈云岩、通天蜡烛风光尽收眼底，两侧青山如翠，绿树成荫，让人沉醉在这无边的风光之中。
石林景区
春湾石林景区是典型的石灰岩盆地，四面由百页剑门、马头峰、骆驼峰、剑峰山等6座石峰环绕而成。20世纪80年代以来，不少影视片在此取景拍摄，故春湾石林被誉为“影视城”。
景区内还种有大片的桃花林，每年三月桃花盛开时，这里会吸引众多游客前来打卡，游人与桃花争艳，构成了一幅幅春意盎然的画卷。
龙宫岩
龙宫岩是春湾镇溶洞景观的又一瑰宝。龙宫岩是国家AAAA级旅游景区，因岩深达千米，状如长龙，故定名龙宫岩。
岩内钟乳石丰富多彩、千姿百态。其中，最有研究价值的龙宫岩断层遗迹（宫壁绣锦），是中国喀斯特地貌仅有的两处地质断层之一。
走进龙宫岩仿佛进入了一个神秘的世界，灯光的照耀下，镶嵌在石壁或石柱上的矿物质闪烁出璀璨的光芒。这些自然的杰作，展示了春湾溶洞的奇特风貌和大自然的鬼斧神工。
据当地文化站工作人员介绍，按照整体规划，春湾镇接下来还将围绕“美丽圩镇客厅—中山公园—石林”连线连片打造，五湖也在该片区之内。通过以点连线的方式，辐射带动整个片区的发展，为游客开辟出更广阔、更丰富的游玩休闲空间，让这座小镇焕发出更加迷人的魅力与活力。
来源：南方日报
编辑 植东方
审核 刘迪
终审 张萍
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